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线下渠道受阻,天猫国际成全球品牌拓销重要通路

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2020年12月31日 19:41:30 游览量: 70

简述:

,线下渠道受阻,天猫国际成全球品牌拓销重要通路

数据显示,2015-2019年,中国跨境电商进出口零售总值持续扩大。2019年,中国跨境电商零售进出口总值继续走高,为1862.1亿元,较上年增长38.3%。艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的影响,2020年跨境电商行业受到较大冲击,中国跨境电商零售进出口总值较上一年有所减少。

从跨境电商零售进出口总值结构上看,2017-2019年,零售进口商品总值占比在持续减少,而零售出口商品总值占比相应增加。艾媒咨询分析师认为,在国际竞争优势显著提高的背景下,中国跨境电商出口品牌建设成效显著,越来越多的中国产品“走出去”,并经由电商平台输出至世界各国。

从中国进口消费市场整体来看,“年轻化”与“普惠化”仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群,从今年开始,年龄代际向一老一少两端延展,00后和50后的进口消费增长最快。

中国巨大的内需市场正在激活全球活力,进口消费在今年天猫双11迎来大爆发。今年双11期间,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,中国消费者“云出境购物”打卡78个国家和地区。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时,天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年,有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间,海外品牌迎来爆发增长,有233个品牌成交过千万,871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发,成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

线下渠道受阻,天猫国际成全球品牌拓销重要通路

“疫情改变了全球消费市场格局,中国进口消费加速线上化,我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际,丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

疫情后进口消费场景发生变化,“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示,“跨国SPA”体验的院线面膜成交额同比增长350%,院线级美容仪成交额同比增长124%,82年拉菲以55000元的均价被秒光。

跨境直邮业务再次爆发,今年双11期间,天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增,今年,天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

事实上,今年以来,为帮助海外品牌抵御全球疫情影响,天猫国际持续推出海外商家扶持措施,包括免除平台服务费、提供低息贷款、减免保税仓租、降低物流成本等。当线下渠道受阻,天猫国际成为全球品牌拓销的重要通路。同时,天猫国际为国内消费者创造了更多消费选择。

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